À l’automne, Thomas Ranese, directeur marketing d’Intuit, a déclaré à ADWEEK que 83 % de ses 18 200 employés utilisent désormais l’IA au travail, ce qui représente une augmentation de 60 % de son adoption au cours des neuf derniers mois.
L’équipe marketing du propriétaire de TurboImpôt redouble d’efforts sur l’IA générative, alimentée par un nouvel outil exclusif appelé Marketing Studio, qui peut créer une campagne complète – du brief à la stratégie créative en passant par la stratégie CRM – en moins d’une heure.
Les travaux développés par Marketing Studio ont déjà augmenté les conversions d’environ 10 %. Ailleurs, la génération AI a réduit le temps de planification du contenu de 90 % pour les équipes de recherche d’Intuit en identifiant les lacunes en matière de mots clés. Cela aide également l’équipe de performance sociale d’Intuit à générer une augmentation de 38 % des taux de clics.
« Nous sommes désormais à un point de bascule culturel pour la technologie », a déclaré Ranese, ancien directeur de Google et d’Uber, à ADWEEK en octobre. « Maintenant, nous avançons rapidement pour déterminer comment l’intégrer. »
En juillet 2024, avant que Ranese ne devienne directeur marketing, Intuit a licencié environ 10 % de ses effectifs, soit 1 800 employés, pour ouvrir des budgets aux projets de génération d’IA. Cependant, l’entreprise s’est engagée à embaucher 1 800 personnes supplémentaires dans des postes d’ingénierie, de produits et en contact avec les clients, tels que les ventes et le marketing. –Rebecca Stewart
Coca-Cola a donné un autre tour à ses camions IA
En décembre, Coca-Cola a de nouveau sonné les fêtes avec une version basée sur l’IA de l’une des traditions publicitaires saisonnières les plus durables. Créé par WPP Open X, dirigé par VML et soutenu par EssenceMediacom, Ogilvy et Burson, « Refresh Your Holidays » a mélangé l’apprentissage automatique et l’artisanat humain pour réinventer la formule « Les vacances arrivent » du géant du soda, vieille de trois décennies.
La publicité présente une esthétique hyperréaliste construite à partir de plus de 70 000 clips vidéo, donnant au film un éclat cinématographique qui fusionne l’artisanat humain et les capacités de la machine.
Le travail de Coca-Cola pendant les fêtes n’a pas été sans controverse. La campagne de 2024, basée sur l’IA, a suscité un débat au sein de l’industrie et au-delà. Malgré cela, l’entreprise s’est penchée encore plus sur la technologie en 2025.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.