Pratik Thakar, vice-président mondial de The Coca-Cola Company et responsable de l’IA générative, a déclaré que le cabinet de recherche Kantar a classé la publicité IA de Coca-Cola comme la campagne de Noël la plus performante au monde l’année dernière, toutes catégories confondues, un résultat qui a encouragé l’entreprise à continuer d’expérimenter des outils génératifs.
Coca-Cola joue également avec l’IA à travers plus d’une douzaine d’incubateurs avec de grandes entreprises technologiques, obtenant un accès anticipé à des modèles pour tester comment la technologie peut stimuler la créativité et l’efficacité, a déclaré Thakar. Au-delà du marketing, cela inclut l’application de l’IA à la recherche et au développement, à la chaîne d’approvisionnement et à la gestion des connaissances, mais sans créer de département IA distinct. –Rebecca Stewart
Disney a signé un accord d’un milliard de dollars avec OpenAI
Disney a annoncé en décembre qu’il allait acquérir une participation d’un milliard de dollars dans OpenAI et concéder sous licence ses personnages pour Sora, la plateforme vidéo courte de la société lancée en septembre.
Dans le cadre de cet accord de trois ans, certaines vidéos réalisées avec Sora apparaîtront sur Disney+, ont indiqué les sociétés. Sora et ChatGPT Images devraient commencer à produire des vidéos inspirées par les fans mettant en vedette les personnages sous licence de Disney au début de 2026. Disney a déclaré qu’il s’associerait également à OpenAI pour créer « de nouveaux produits, outils et expériences » et « déployer » ChatGPT dans son personnel.
Le premier gros accord sur l’IA à Hollywood ne va pas jusqu’à utiliser les voix ou les ressemblances des acteurs – points centraux de colère dans les récentes grèves des acteurs et des écrivains – mais signale que les studios pourraient passer du blocage des startups d’IA à un partenariat avec elles.
Le PDG de Disney, Bob Iger, a présenté cette décision comme une adoption prudente de la technologie. « Les progrès rapides de l’intelligence artificielle marquent un moment important pour notre industrie, et grâce à cette collaboration avec OpenAI, nous étendrons de manière réfléchie et responsable la portée de notre narration », a-t-il déclaré dans un communiqué. –Trishla Ostwal
