En effet, le slogan a fonctionné – même s’il laissait également le client tenir des bagages dialectiques. Liz Dolan, vice-président du marketing mondial de Nike en 1988, a déclaré à prier: « Je suis sûr qu’ils ne voulaient pas que quelqu’un le sache vraiment. » (Nike n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires d’Adweek.)
Une propriété lucrative avec des origines troublantes n’est guère un nouveau paradoxe dans les entreprises américaines, bien sûr.
« De nombreuses marques établies de longue date ont des squelettes dans le placard », a déclaré Erico Communications, PDG d’Ericho, Eric Yaverbaum, auteur de Public Relations for Dummies. «Les dirigeants peuvent ne pas être responsables des actions de leurs prédécesseurs, mais ils bénéficient toujours de l’héritage créé par ces actions.»
On ne sait pas à quel point Wieden a peut-être même parlé à son client de son inspiration pour le slogan, mais une chose est au-delà du différend: Nike a bien choisi de courir avec.
Élargirait longtemps à quel point le fondateur de Nike, Phil Knight, n’était pas un fan du slogan au début, lui disant: « Nous n’avons pas besoin de cette merde. »
À quoi Wieden a répondu: «Faites-moi confiance à celui-ci.»
