Blender Brand Vitamix a nommé Colle McVoy comme son agence intégrée de dossier après une revue de trois mois.
L’agence prendra en charge le portefeuille des ménages de Vitamix, supervisant les services créatifs, médias, relations publiques, sociaux et numériques. L’équipe intégrée fonctionnera sous la direction du directeur de la création de Colle McVoy, Ciro Sarmiento.
Marcus Thomas, une agence indépendante basée à Cleveland, était le titulaire, travaillant avec Vitamix au cours des cinq dernières années.
Selon Laura Ostenkamp, vice-présidente des ventes et marketing, la décision d’aller de l’avant avec Colle McVoy a été motivée par la nécessité d’une nouvelle approche de la notoriété de la marque et d’un fort ajustement culturel.
«L’étendue de la recherche proactive que l’agence a faite a été impressionnante et a vraiment conclu l’accord pour nous», a déclaré Adweek Ostenkamp à Adweek. «Colle McVoy possède une expérience significative avec les marques du patrimoine qui se trouvent dans la vie des consommateurs depuis plus d’un siècle. Vitamix est 104 [years-old]et je me suis retrouvé à sortir du terrain en disant: « Ces gens nous obtiennent. »
La nomination de l’agence intervient alors que Vitamix cherche à étendre sa portée et à établir un lien émotionnel plus profond avec les consommateurs.
«Nous voulions prendre ce moment pour recalibrer tous nos partenaires d’activation de marque pour les produits des consommateurs de Vitamix», a expliqué Ostenkamp. «Voyant la possibilité grâce à l’objectif de la marque de Colle McVoy avec une stratégie émotionnelle.
John Doyle, directeur de la stratégie de Colle McVoy, a souligné l’approche «Brand World» de l’agence, qui a fourni une preuve de concept immersive pour l’expérience Vitamix à travers la conception des produits, la vente au détail et le contenu.
« Nous avons rapidement réalisé qu’il y avait une dichotomie entre l’expression de la marque Vitamix, comment elle apparaît dans le monde et le rôle que Vitamix joue dans la vie des propriétaires », a déclaré Doyle à Adweek. «Faire une recherche rapide sur Google pour les listes de blender» et les plus belles, et vous verrez Vitamix est le chéri clair dans les critiques à travers le monde. Si cela suffisait pour être fonctionnellement le meilleur mélangeur de la catégorie, point final, je ne suis pas sûr que nous soyons nécessaires.
Doyle a déclaré que Colle McVoy cherchera à mettre en évidence le lien émotionnel de Vitamix avec les consommateurs, alignant l’éthique de la marque avec un style de vie de qualité plutôt que de quantité.
« Le rôle que Vitamix joue dans les aventures de la cuisine de l’utilisateur a ce territoire émotionnel qui nous semblait si riche pour nous », a-t-il déclaré. «Nous avons montré comment Vitamix ne satisfait pas simplement à un besoin fonctionnel, il démontre une éthique de choses moins, meilleures et de meilleure qualité.».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.