Pour la deuxième année, Sephora et TikTok s’associent dans le cadre d’un programme visant à aider les marques de beauté à créer un contenu de marque meilleur et plus inclusif avec les créateurs.
Cette année, Sephora et TikTok ont décidé de se concentrer sur la mise en relation de marques avec des artistes musicaux afin de créer des chansons populaires pouvant être utilisées dans les vidéos TikTok.
Le partenariat rassemble deux des programmes existants de Sephora : Sephora Accelerate et Sephora Sounds. Sephora Accelerate est un programme qui aide les créateurs de produits de beauté colorés à incuber leur marque avec les ressources de Sephora. Il s’inscrit également dans le cadre du soutien de Sephora au 15 Percent Pledge qui encourage les détaillants à stocker davantage de marques appartenant à des Noirs. Et Sephora Sounds est un programme qui fait la promotion des artistes émergents sous-représentés sur les plateformes sociales de Sephora.
L’objectif du programme d’incubateur est d’aider les marques à utiliser une liste de créateurs plus inclusive pouvant être utilisée pour des partenariats à long terme.
« En continuant à travailler avec les créateurs de TikTok, nous pourrions amplifier l’impact – en offrant une plate-forme où les voix sous-représentées dans les domaines de la beauté et de la musique pourraient se réunir pour inspirer du contenu, dirigé par le son », a déclaré Brent Mitchell, vice-président des médias sociaux et influenceurs chez Sephora. « Dans le monde sonore de TikTok et des médias sociaux dans lequel nous vivons aujourd’hui, nous savons que la musique joue un rôle essentiel dans la façon dont les gens perçoivent le contenu. »
Beauté et rythme dans le contenu de marque
Les trois marques qui participent au programme de cette année sont des « diplômés » du programme Accelerate de Sephora : la marque de cosmétiques Mango People, la marque de soins capillaires Sienna Naturals et la marque de parfum Brown Girl Jane. Chaque marque a travaillé avec un artiste Sephora Sounds aux Westlake Studios à Hollywood le 3 juin pour créer un morceau de musique qui représente l’identité et les valeurs de leur marque.
« Nous avons été jumelés à des personnes talentueuses… dans un environnement qui favorise la collaboration et la créativité », ont déclaré les fondateurs de Sienna Naturals, Issa Rae et Hannah Diop, dans un communiqué.
Ensuite, chaque marque a travaillé avec un créateur de TikTok pour promouvoir le morceau musical.
Brown Girl Jane a travaillé avec Rawan Chaya, un artiste libano-américain, pour créer une chanson amusante et optimiste pour un parfum appelé « Carousel » que les utilisateurs de TikTok peuvent utiliser dans leurs vidéos. Sienna Naturals a travaillé avec J Maya sur une chanson intitulée « H.API Place » pour capturer l’essence des produits végétaliens de la marque. Et Mango People People a travaillé avec l’artiste Nicole Han, basée à Los Angeles, sur une chanson intitulée « Glow » qui met en valeur les huiles botaniques et les herbes adaptogènes de la marque.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.