On avait déjà mis des goliaths comme Nike et Adidas en état d’alerte lorsqu’il les a dépassés dans la catégorie des chaussures de course. Cette année, son marketing a défié les tropes des catégories alors qu’elle s’efforce de devenir une marque lifestyle avec l’aide de l’ambassadeur Zendaya.
L’un des résultats de ce partenariat est ce film spatial rétro-futuriste des années 70, sorti en avril pour promouvoir la sneaker Cloudzone et le Studio Knit Body. Dans ce film, l’actrice part en mission dans l’espace pour tester ses limites, aux côtés d’une équipe soudée. Le message : la confiance ne vient pas seulement de l’intérieur, mais aussi des membres de votre équipe. – Alison Weissbrot
17. Rosée des montagnes | « Kiss From a Lime » de Goodby Silverstein & Partners
Parfois, pour se démarquer sur la plus grande scène de la publicité, il faut être bizarre. Mountain Dew, annonceur de longue date du Super Bowl, a une histoire de cela – ne cherchez pas plus loin que « Puppy Monkey Baby » de 2016. Pour sa publicité Big Game 2025, la marque a transformé l’auteur-compositeur-interprète Seal en un véritable sceau parodiant sa chanson à succès « Kiss From a Rose » sous le nom de « Kiss From a Lime ». La mascotte hybride Seal-Seal sérénade Mountain Dude et la chanteuse et actrice Becky G sur une plage. Juste assez étrange pour rester dans votre tête. – Brittaney Kiefer
16. Croquant de pain grillé à la cannelle | «Must CinnaDust» par The Martin Agency
Les marques de petit-déjeuner ne sont généralement pas aussi sombres. Cinnamon Toast Crunch de General Mills a brisé le moule avec une parodie animée d’un vrai crime qui transformait ses carrés sucrés en tueurs en série cannibales. L’humour noir s’inspire de l’amour de la génération Z pour l’absurdité et de la popularité du vrai genre policier. Il a poursuivi une tendance d’autres mascottes de marques désarticulées comme la « mascotte comestible » de Pop-Tarts ou les horribles « Fruitheads » de Gushers. La publicité a bouleversé les attentes et a franchi une catégorie encombrée et conventionnelle. – Brittaney Kiefer
15. KFC | « Croire » par Mère
La publicité culte du poulet de KFC a été l’une des publicités les plus bizarres de l’année. Un homme suit un œuf d’or jusqu’à un lac de sauce, où il est baptisé et émerge sous la forme d’un morceau de poulet frit. Le spot a certainement divisé l’opinion publique : il a suscité près de 600 plaintes auprès du régulateur britannique de la publicité, l’Advertising Standards Authority (ASA), de la part de téléspectateurs qui l’ont qualifié de blasphématoire et de glorification de sectes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.