En 2024, Uber Eats a lancé une théorie du complot avec Matthew McConaughey affirmant que le football n’avait été inventé que pour vendre de la nourriture aux masses affamées. Pour le Super Bowl 59, Uber a porté cette conspiration à un niveau encore plus grand, en répandant davantage la rumeur avec un casting de stars comprenant Martha Stewart, Charli XCX, Kevin Bacon et Greta Gerwig.
La campagne épique comportait un voyage dans le temps à travers l’histoire du football et un contenu en coulisses tout aussi divertissant que la publicité principale. Prouvant que le concept a duré, Uber a poursuivi la campagne cette année avec la nouvelle star Bradley Cooper. – Brittaney Kiefer.
4. Nike | « Alors gagnez » de Wieden+Kennedy Portland
Après près de 30 ans d’absence du Super Bowl, Nike est revenu en force. « So Win » place les athlètes féminines au premier plan dans un domaine dominé par les hommes.
Développé par Wieden+Kennedy Portland, le film en noir et blanc mettait en vedette les champions de la WNBA Caitlin Clark et A’ja Wilson. La star américaine du football et médaillée d’or olympique Sophia Smith Wilson, la sprinteuse olympique Sha’Carri Richardson et la joueuse de la WNBA Sabrina Ionescu étaient également présentes. Réalisé par Kim Gehrig et mis en musique sur l’hymne entraînant de Led Zeppelin « Whole Lotta Love », le spot aborde les idées fausses auxquelles sont confrontées les femmes au sommet de leur art, avant de souligner leurs incroyables succès.
La conclusion : « Vous ne pouvez pas gagner, alors gagnez. » Un message puissant sous les projecteurs chargés de testostérone du Big Game. – Rebecca Stewart
3. Écart | « Katseye – Automne 2025 » par Invisible Dynamics
Gap a effectué une tournée de retour, faisant revivre ses publicités de danse classique des années 1990 et du début des années 2000 avec une nouvelle génération de stars. L’étape la plus populaire de cette tournée a peut-être été sa campagne d’automne mettant en vedette le groupe international de filles Katseye, qui portent des jeans taille basse et interprètent un remix de la chanson à succès de Kelis de 2003, « Milkshake ». La publicité a été un succès viral. Il est intéressant de noter que cela s’est également produit quelques semaines seulement après la campagne rivale d’American Eagle en matière de denim avec Sydney Sweeney, qui a déclenché des réactions négatives. Gap a montré comment créer une publicité pour le denim qui trouve un écho auprès de la génération Z. – Brittaney Kiefer
2. Apple TV | « Le Cube » de Kamp Grizzly
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.