Mais le but était d’être polarisant. L’ancien directeur créatif exécutif de Mother, Martin Rose, a déclaré à ADWEEK que la marque visait à susciter la conversation et à créer un « culte du fandom ». Malgré le contrecoup, les ventes de KFC au Royaume-Uni ont augmenté de 9 % au troisième trimestre 2025 – preuve qu’il vaut la peine de se démarquer. – Brittaney Kiefer
14. Cheetos | « La police de l’autre main » par Goodby, Silverstein & Partners
Les Cheetos sont devenus viraux avec « The Other Hand » de 2024, qui a introduit le concept selon lequel les grignoteurs Cheetos utilisent leur autre main pour effectuer des tâches tandis que leur main dominante est recouverte de poussière orange « Cheetle ».
Cette année, la marque s’est penchée davantage sur la mythologie avec « The Other Hand Font », entièrement créée par « l’autre main » sans collation. Comme vous pouvez le deviner, la police était un désastre grossièrement dessiné, mais cela n’a fait qu’ajouter à la bêtise. Une vidéo parodique mettant en vedette la légende de la publicité Rich Silverstein, fondateur de Goodby, Silverstein & Partners, a contribué à garantir que l’idée reste fidèle. – Brittaney Kiefer
13. Musique Rimas | « Tracking Bad Bunny » par DDB Porto Rico
DDB Puerto Rico a envoyé les fans de Bad Bunny dans un terrier de lapin avec un coup marketing pour célébrer le lancement du sixième album studio de l’artiste, Debí Tirar Más Fotos.
« Tracking Bad Bunny », pour le label Rimas Music, développé en collaboration avec Spotify et Google Maps, a vu les noms des morceaux de l’album stratégiquement cachés dans 15 des lieux les plus emblématiques de Porto Rico. Celles-ci n’étaient accessibles que via les coordonnées GPS, que les fans de 61 pays utilisaient ensuite pour explorer virtuellement le pays natal de Bad Bunny via Google Street View, les transformant d’auditeurs passifs en explorateurs culturels actifs.
La campagne a rapporté plus de 40 millions de dollars en médias gagnés. Il a également remporté un Grand Prix aux Cannes Lions. – Rebecca Stewart
12. Ikéa | « Tu es debout? » par Rethink
Si vous êtes déjà sorti avec quelqu’un, vous saurez qu’un « U up ? le texte est chargé de connotations grivoises. En février, Rethink et Ikea Canada ont donné une tournure effrontée à cette expression.
Juste après la Saint-Valentin, la marque a commencé à se glisser dans les messages directs des gens entre 22 heures et 5 heures du matin, en posant la simple question « Tu es debout ? » Certains de ceux qui ont répondu ont reçu un matelas Ikea gratuit ou à prix réduit.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.