Apple TV a élevé le marketing expérientiel au rang de l’art de la performance pour promouvoir la nouvelle saison de son émission à succès Severance. Un après-midi de janvier, au Grand Central Terminal de New York, les acteurs Adam Scott, Britt Lower et Zach Cherry sont apparus dans le rôle de leurs personnages de Severance dans un cube de verre pop-up ressemblant à une cabine de bureau. Ils vaquaient à leurs tâches de bureau banales tandis que les navetteurs se précipitaient, créant une scène étrangement dystopique qui arrêtait les passants dans leur élan. La cascade est devenue virale et a démontré le pouvoir de plonger les fans dans un divertissement hors écran. – Brittaney Kiefer
1. McDonald’s | « Faites un voyage à travers McDonaldland » par Wieden+Kennedy New York
Dans le cadre de l’un de ses plus grands efforts marketing de l’année, McDonald’s a relancé McDonaldland, un royaume fantastique où les hamburgers poussent du sol, les tartes aux pommes poussent sur les arbres et où des personnages bien-aimés comme Ronald McDonald, Grimace et Hamburglar traînent.
Après avoir été absent de la publicité de la marque pendant 22 ans, McDonaldland a pris une nouvelle forme, à la fois numérique et IRL, pour mélanger nostalgie et techniques de marketing modernes. McDonald’s et Wieden+Kennedy ont abordé la renaissance comme une campagne touristique, avec un niveau de détail et d’artisanat impressionnant qui a accueilli une nouvelle génération dans le monde magique. – Brittaney Kiefer
