Outre l’activité sociale, la campagne comprenait également un panneau d’affichage minimaliste. Le travail a été reconnu à Cannes, Sabre et IABC. Cela a même suscité une réaction publique de la part du détaillant de matelas rival Sleep Country, qui a réagi avec son propre panneau d’affichage indiquant «Désolé, je dormais» près des magasins Ikea. – Rebecca Stewart
11. Heinz | «Ça doit être» de Wieden+Kennedy London
L’abandon du logo est devenu une tactique publicitaire populaire, utilisée par des marques allant de McDonald’s à British Airways en passant par Ikea. Mais personne ne l’a fait mieux que Heinz. Ses panneaux d’affichage présentaient des plans rapprochés de nourriture et remplaçaient le mot « Heinz » dans le slogan « It Has to Be » par des accords familiers comme des frites et du pain. Le résultat démontre la force de la marque Heinz : même sans logo, les publicités étaient immédiatement reconnaissables. – Brittaney Kiefer
10. A24 | Bande-annonce de Marty Supreme. Timothée Chalamet (en interne)
Un mois avant la sortie de son dernier film, Marty Supreme, l’acteur Timothée Chalamet a publié un étrange appel Zoom de 18 minutes sur Instagram. L’appel était censé être une réunion virtuelle entre lui et l’équipe d’A24 pour discuter de la stratégie marketing du film. Chalamet y propose des idées étranges tout en se faisant passer pour une star dont la renommée lui monte à la tête. Son grand argument est de rendre tout orange, un peu comme la machine marketing du film Barbie a rendu le monde rose.
La performance maladroite de Chalamet a subtilement embrouillé les spécialistes du marketing et les stars folles de gloire, tout en démontrant le méta-marketing à son meilleur. La vidéo virale a fait plus pour promouvoir le film que n’importe quelle campagne traditionnelle. – Brittaney Kiefer
9. Jaillisseurs | « FruitHead » par Imagine Entertainment
Juste à temps pour Halloween, Gushers a développé une histoire effrayante pour ses publicités « Fruithead » des années 1990, qui utilisaient un tout nouveau CGI pour transformer la tête des enfants en fruits géants après avoir mangé des bonbons moelleux. Le film d’horreur corporelle de 9 minutes présente Bradley Whitford dans le rôle du réalisateur de la campagne des années 90, dans laquelle il devient maniaque et transforme réellement la tête d’un enfant en fraise géante. Des années plus tard, l’homme désormais adulte revient hanter Whitford et le punir pour ses crimes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.