Les meilleures publicités de cette année allaient du spectacle du Super Bowl au méta-marketing qui brouillait les frontières entre la publicité et la réalité.
Alors que Coors Light transformait la gueule de bois collective du Super Bowl lundi en une blague à l’échelle nationale, Mountain Dew penchait vers la pure absurdité en transformant Seal en un sceau littéral. En dehors du Big Game, On est allé dans l’espace, AXA a remodelé la catégorie des assurances, Apple TV a entraîné les navetteurs dans le monde étrange de Severance et Gap a réalisé une publicité pour le denim qui a conquis la génération Z.
Les marques de cette liste ont fait preuve d’humour, de perspicacité culturelle et d’idées qui s’étendaient bien au-delà d’un écran. Continuez à lire pour découvrir les publicités préférées d’ADWEEK en 2025.
20. Lumière Coors | « Affaire des lundis » de Mischief @ No Fixe Address
Les lundis sont durs, mais aucun n’est pire que le lendemain du Super Bowl. Pour sa troisième campagne consécutive Big Game, Coors Light a diffusé des publicités dans des endroits très médiatisés comme le New York Times et Times Square, qui orthographiaient délibérément « rafraîchissement » avec « refershment ». La marque a imputé la faute d’orthographe à « un cas du lundi ».
Le dimanche du Super Bowl, une publicité humoristique suivait un groupe de paresseux anthropomorphes se débattant dans des emplois de bureau banals et dans l’administration de la vie. Coors Light a créé le buzz des semaines avant le match et a vendu 1,8 million de caisses de bière. – Brittaney Kiefer
19. Xbox | « Réveillez-vous » par Droga5
La campagne de marque mondiale de Xbox donne vie à la course aux rats à travers l’histoire d’un rat anthropomorphe. Réalisé par Droga5 et produit par les cinéastes acclamés David Fincher et Romain Chassaing, le film de près de deux minutes suit un rongeur épuisé tout au long de ses déplacements et de sa journée de travail insensée. Lorsqu’il rentre chez lui et récupère sa manette Xbox, il est transporté dans un monde de possibilités et redevient humain.
Craig McNary, responsable de la plate-forme mondiale et de la marque chez Xbox, a déclaré que le travail démontre le « pouvoir émotionnel du jeu » et indique vers où la marque « se dirige ensuite ». — Alison Weissbrot
18. Sur | « Zone Dreamers » (en interne)
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.