« Nous fournissons aux éditeurs Web des contrôles clairs et granulaires pour gérer leur contenu, y compris la formation Google-Extended for AI et un nouveau contrôle Search Console que nous testons pour les fonctionnalités de recherche générative AI, dont aucun n’a d’impact sur la visibilité de la recherche traditionnelle », a déclaré un porte-parole de Google dans un communiqué. « Nous nous engageons à concevoir des expériences d’IA qui mettent en valeur le Web, génèrent un trafic précieux vers les éditeurs et fournissent les informations dont ils ont besoin pour réussir. »
Historiquement, abandonner la recherche Google aurait été un suicide commercial, selon la consultante SEO Lily Ray. Il s’agit tout simplement d’une source trop précieuse de découverte d’audience et de trafic.
« C’est un compromis très difficile. Certains éditeurs ont déjà bloqué OpenAI jusqu’à ce qu’il conclue des partenariats, mais avec Google, c’est difficile », a déclaré Ray. « Google est une conversation différente car il compte beaucoup plus d’utilisateurs que les autres sociétés d’IA. »
Mais l’érosion progressive du trafic de recherche au cours des dernières années a, paradoxalement, donné aux éditeurs davantage de latitude pour envisager de s’éloigner de la plateforme.
USA Today Inc., qui englobe non seulement USA Today mais un réseau national de sites d’information, évalue ses options en la matière, selon le PDG Mike Reed.
L’entreprise, comme beaucoup d’autres, a réagi à la baisse du trafic de recherche en renforçant l’audience provenant d’autres sources, comme les newsletters, les réseaux sociaux et les événements. Son trafic est resté relativement stable ces dernières années, atteignant son objectif d’un milliard de pages vues chaque mois au cours des trois dernières années, selon Reed.
Néanmoins, sa stratégie de monétisation future en ce qui concerne l’IA proviendra d’accords de licence que la société a conclus avec Meta, Microsoft et Amazon, entre autres. Google, contrairement à ses pairs hyperscalers ou à des sociétés d’IA purement spécialisées comme OpenAI et Anthropic, n’a conclu aucun accord de licence avec aucun éditeur.
En conséquence, USA Today Inc. est prêt à se retirer de la liste de Google dans les six à douze prochains mois, selon Reed. De même, le réseau de créateurs Beehiiv a annoncé dans le cadre d’un récent partenariat avec Cloudflare que son réseau de créateurs avait désormais la possibilité de bloquer le robot d’exploration de Google.
« Je ne dirais pas que c’est une décision importante parce que nous bloquons d’autres robots », a déclaré Reed. « Ceux qui ont des accords de licence obtiennent notre contenu. Pour ceux qui n’en ont pas, nous les bloquons. »
Alors que USA Today Inc., Beehiiv et Cloudflare sont les premiers acteurs majeurs à franchir cette étape, les dirigeants de chaque grande entreprise de médias ont un modèle de ce à quoi cela ressemblerait s’ils bloquaient le Google Bot, selon un dirigeant qui a souhaité rester anonyme en raison de ses engagements commerciaux avec Google.
La décision de savoir quand prendre cette décision est principalement une question de mathématiques : une fois que le trafic de recherche descend en dessous d’un certain seuil, la valeur d’y apparaître devient inférieure à la valeur de retenir ce contenu comme tactique de négociation. Et pour être clair, tous les éditeurs préféreraient que Google vienne à la table des négociations.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.