Mais l’alternative est sombre. Si Google refuse de conclure des accords de licence, davantage d’éditeurs premium pourraient emboîter le pas en refusant l’accès à ses robots d’exploration. Cela dégraderait la qualité des résultats de recherche, rendant plus difficile pour les consommateurs de trouver des informations précises. Tout comme les médias sociaux sont devenus un réservoir de désinformation, le Web ouvert pourrait également être envahi par des contenus peu fiables.
« Notre contenu apparaît et alimente des expériences génératives sur Google au moins des centaines de millions de fois par jour », a déclaré le responsable des médias. « Si nous n’y étions pas, chacune de ces expériences serait pire. »
Pourtant, les dirigeants d’autres sociétés de médias n’en sont pas si sûrs. L’accord existant est une situation perdant-perdant pour les éditeurs : permettre à Google de récupérer leur contenu gratuitement est contre-productif, mais se retirer ne présente pas non plus d’avantage matériel clair, selon un opérateur de médias qui a également souhaité rester anonyme en raison de ses relations commerciales avec l’entreprise.
De plus, si une entreprise se retire maintenant, on ne sait pas quelles externalités négatives cela pourrait créer à l’avenir, a ajouté l’opérateur. Google ne rémunère pas les éditeurs pour leurs données pour le moment, mais si c’était le cas à l’avenir, ces paiements pourraient-ils être compromis en restreignant le robot d’exploration de Google entre-temps ? Les options ne sont pas attrayantes.
Néanmoins, le fait que les éditeurs envisagent de se retirer de la recherche Google marque une étape symbolique dans le cycle de vie du Web ouvert. Ces prises de position font certes partie d’une négociation plus large, mais les menaces ne sont plus vides de sens.
Aucun éditeur ne veut se passer de Google, mais nombreux sont ceux qui sont de plus en plus disposés à le faire. Google, en revanche, ne dispose pas d’un tel plan de sauvegarde.
Parler des Heds
Newsweek s’affaiblit (SCOOP) : Le trafic a chuté dans l’ensemble du secteur, mais peu ont été plus durement touchés que Newsweek, dont le lectorat est passé de 100 millions en mai 2025 à 23 millions le mois dernier, soit une baisse de près de 75 %, selon les données de Similarweb. Ces baisses ont eu des conséquences néfastes : la société a connu des licenciements dans ses ventes et ses produits en juin, dans ses équipes de classement en mars et dans ses équipes vidéo en mai, selon des personnes proches du dossier. Deux dirigeants clés, la responsable des événements Megan Knapp et le directeur des produits Bharat Krish, ont tous deux quitté l’entreprise ces derniers mois. En janvier dernier, j’ai fait la chronique de l’histoire improbable de revirement que Dev Pragad, PDG de Newsweek, avait rédigée dans le média, basée en grande partie sur la force de son activité de publicité programmatique. Avec la diminution des audiences, l’activité s’est contractée en parallèle.
La YouTubification de Netflix : Mardi, Netflix a annoncé une nouvelle série d’accords avec des éditeurs numériques de Condé Nast, People Inc., Hearst Magazines, etc. Les accords de licence permettront aux vidéos premium produites par les éditeurs d’être importées sur Netflix, ce qui signifie que les fans pourront trouver des séries comme Walking Tours d’Architectural Digest et Struggle Meals de Tastemade sur le service de streaming. Cette décision constitue une nouvelle incursion de Netflix pour introduire la vidéo numérique dans son écosystème, après son rapprochement l’année dernière pour intégrer les podcasts Ringer et Barstool sur la plateforme. Jusqu’à présent, la société n’a pas réussi à introduire le contenu généré par les utilisateurs dans ses portes, mais cet accord la rapproche encore plus. Le contenu vidéo de ces éditeurs correspond au pedigree de Netflix et garantit un environnement de marque sûr pour les annonceurs, mais il favorise la transformation de Netflix en un YouTube pris en charge par abonnement.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.