Cette histoire a été initialement publiée dans On Background avec Mark Stenberg, un bulletin d’information hebdomadaire gratuit qui explore les thèmes clés qui façonnent l’industrie des médias. Vous pouvez vous y inscrire ici.
Pendant des décennies, les éditeurs ont fait tout ce qui était en leur pouvoir, du légal au non-explicitement illégal, pour se classer le plus haut possible dans la recherche Google. Pour de nombreux sites Web, le trafic provenant du moteur de recherche constituait la principale source d’audience et, par conséquent, de revenus.
Mais aujourd’hui, une poignée d’acteurs influents de l’écosystème des médias numériques ont commencé à évoluer dans la direction opposée, jetant les bases de ce qui était autrefois impensable : se retirer de la recherche Google.
La semaine dernière, le réseau de diffusion de contenu Cloudflare, qui héberge environ un cinquième des sites Web dans le monde, a lancé un ultimatum à Google.
À partir du 15 septembre, tous les nouveaux sites Web s’inscrivant à Cloudflare, ainsi que tous les clients de son niveau gratuit, auront les paramètres par défaut dans leur protocole de gestion de robots définis pour bloquer les « robots d’exploration polyvalents » sur toute page Web contenant des publicités. Cela signifie que tout robot d’exploration qui cherche à la fois l’indexation de recherche et la formation à l’IA sera refoulé à la porte, à moins que le propriétaire du site n’en décide autrement.
«Nous avons été clairs sur ce que nous voulions», a déclaré Stephanie Cohen, directrice de la stratégie de Cloudflare. « Nous voulons une solution technique qui vous permette d’être visible sans avoir à donner votre contenu gratuitement. »
Bien qu’une poignée de robots d’exploration correspondent à cette description – Apple et Bing, entre autres – la cible principale, anonyme, de cette action est Google, qui utilise tristement un seul robot d’exploration pour indexer les sites et entraîner ses modèles d’IA.
Ce faisant, Google oblige les éditeurs à faire un choix impossible : soit ils autorisent les deux fonctions, permettant à Google de récupérer leur contenu pour entraîner les produits d’IA qui régurgitent leurs données sans compensation ; soit ils désactivent les deux fonctions et disparaissent de la recherche Google, perdant ainsi probablement leur plus grande source de trafic.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.