Ces derniers mois, un nombre croissant d’éditeurs premium ont dévoilé des campagnes de marketing de marque ambitieuses et coûteuses, diffusant des créations sur mesure sur les canaux numériques, sociaux et physiques pour attirer l’attention des consommateurs sur leur entreprise.
Plus intéressant encore, la grande majorité de ces éditeurs n’ont jamais mené de telles campagnes auparavant.
En janvier, Hearst Corp. a annoncé son premier partenariat d’agence de référence dans l’histoire de l’entreprise, sélectionnant PMG pour concevoir et diriger une série de campagnes de marketing de marque pour les titres de son portefeuille. Le projet a débuté en mai avec des campagnes de marque pour The Houston Chronicle et San Francisco Chronicle, mais il s’est depuis étendu à plusieurs de ses autres marques éditoriales et se poursuivra l’année prochaine.
En septembre, le titre Wired de Condé Nast a dévoilé sa première campagne de marketing de marque nationale dans le cadre d’un effort plus large visant à promouvoir son enjeu politique. Le même mois, The Guardian a lancé sa nouvelle œuvre ambitieuse, The Whole Picture, dans les métros, les panneaux d’affichage et les chaînes numériques. Et MarketWatch, une marque de News Corp., a également récemment mené la première campagne de marketing de marque en 28 ans d’histoire.
Rien que cette semaine, deux autres éditeurs ont dévoilé des campagnes de marketing de marque, toutes deux remarquables par leur nouveauté.
Lundi, NBC News a lancé la première campagne de marketing de marque de son histoire, déployant des créations sur les canaux numériques et physiques pour souligner la fiabilité de sa marque. Historiquement, NBC a commercialisé ses franchises individuelles, mais cet effort marquait la première fois qu’elle faisait pression pour se faire connaître en tant qu’organisation, selon sa vice-présidente principale de la communication, Dana Klinghoffer.
Et jeudi, Reuters prévoit de lancer la deuxième campagne de marketing de marque en 174 ans d’histoire, peut rapporter en exclusivité ADWEEK. Son premier effort de ce type a eu lieu il y a quatre ans, en 2021.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.