Surnommé « Terrible » pour une bonne raison, Terry Tate a appliqué les règles du bureau avec la force physique – c’est exactement pourquoi la société fictive Felcher & Sons l’a amené à surveiller les comportements sur le lieu de travail. La comédie exagérée et déchirante est devenue l’une des premières véritables publicités virales et, remarquablement, elle constitue toujours la référence des décennies plus tard en matière de divertissement de marque, bien qu’elle ait fait ses débuts avant même que le terme ne soit courant. Cela a également fait de Lester Speight une star.
2004 : Honda « Élevée par les loups » par RPA
Pendant des années, les publicités automobiles ont suivi une formule familière : des photos de beauté brillantes conçues pour ravir les passionnés d’automobile. Honda s’est éloigné de cette approche lors du Super Bowl 2004, mettant plutôt l’accent sur le conducteur. L’acteur et comédien Scott Adsit a livré une performance impassible dans le rôle d’un loup-garou aux manières douces naviguant dans la vie quotidienne, allant de l’aspiration d’eau directement de la glacière du bureau à la traque des animaux lors d’un voyage de camping. Le style faux-documentaire a fondé le principe absurde et l’a fait fonctionner.
2005 : Ameriquest « Don’t Judge Too Quickly (Surprise Dinner) » de DDB LA
Le prêteur hypothécaire a fait sensation lors du Super Bowl 2005, en soutenant l’émission de la mi-temps et en diffusant quatre publicités de sa campagne « Ne jugez pas trop rapidement ». Deux de ces publicités ont atteint le top 10 de USA Today Ad Meter, surpassant des poids lourds comme Pepsi. Même si la création était autonome, elle a finalement marqué l’apogée de la marque. Quelques années plus tard, l’entreprise s’est effondrée en raison de la crise immobilière et des retombées des prêts d’éviction de 2007.
2006 : FedEx « Stick » par BBDO New York
Une chose que les téléspectateurs du Super Bowl apprécient de manière fiable est une fin inattendue, et en 2006, FedEx a tenu ses promesses. S’éloignant de son humour habituel au bureau, la marque a diffusé une vignette préhistorique dans laquelle un homme des cavernes utilise un ptérodactyle pour livrer des colis, pour ensuite se faire manger la créature par un T-rex. L’homme des cavernes est renvoyé par son patron furieux, malgré les défis logistiques évidents liés à l’expédition des colis il y a 65 millions d’années. Disons simplement que sa journée continue de s’enchaîner à partir de là.
2007 : Coca-Cola « Côté de la vie » de Wieden+Kennedy
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.