La publicité de style jeu vidéo de Coca-Cola ressemblait au début au populaire Grand Theft Auto, connu pour ses scènes de détournements de voitures et de violence. Mais la course à grande vitesse de la marque est passée d’un paysage sombre à un environnement lumineux et joyeux où tout le monde chante en harmonie sur le thème de Coca-Cola. La campagne « Side of Life » de Coca-Cola, qui comprenait d’autres publicités inventives comme « Avatar », a insufflé une nouvelle énergie à la marque.
2008 : Tide to Go « Interview » par Saatchi & Saatchi New York
Les entretiens d’embauche sont déjà assez éprouvants pour les nerfs, mais ce pauvre candidat se trouve confronté à un obstacle supplémentaire : la tache de café sur sa chemise ne cesse de l’interrompre. Le rebondissement ? La tache parle – constamment – et de manière complètement absurde. Contre toute attente, le spot est devenu un succès retentissant, incitant Procter & Gamble à élargir l’idée avec la participation des consommateurs.
2009 : Miller High Life « 1-Second Ad » par Saatchi & Saatchi New York
Dans une déclaration audacieuse de réduction des coûts, Miller High Life est devenu le premier annonceur à acheter une publicité d’une seconde alors que 30 secondes coûtaient environ 3 millions de dollars. La publicité à couper le souffle mettait en vedette le livreur se moquant des dépenses publicitaires extravagantes : « Tout ce dont nous avons besoin, c’est d’une seconde. High Life ! » Cette seule seconde disait tout.
2010 : Old Spice « L’homme que votre homme pourrait sentir » de Wieden+Kennedy Portland
Old Spice s’est appuyé sur de nombreux types de porte-parole, des robots aux mamans, mais le duo composé de Terry Crews et Isaiah Mustafa, avec leurs personnages très différents, reste le plus mémorable. La publicité humoristique est devenue un phénomène culturel, a remporté de nombreux prix, dont le Grand Prix du film Cannes Lions, et a stimulé les ventes d’Old Spice. C’est encore une source d’inspiration pour les remakes et les riffs à ce jour.
2011 : Volkswagen « La Force » par Deutsch LA
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.