Chaque année, les annonceurs dépensent des millions pour 30 secondes de gloire au Super Bowl. Les meilleurs deviennent des moments culturels qui survivent au jeu lui-même.
Avant le Super Bowl 2026, ADWEEK revisite les 26 publicités des 26 dernières années qui se sont révélées dignes du battage médiatique.
2000 : Budweiser « Wassup ? par DDB Chicago
Construite sur un slogan ridiculement simple et répété à l’infini, la publicité de Budweiser était loufoque et impossible à oublier. Ce qui a commencé comme une blague entre amis s’est rapidement transformé en un appel et une réponse culturelle adopté par des personnes bien au-delà de son public jeune et masculin. Le concept est né du cinéaste Charles Stone III, adapté de son court métrage True, qui a impressionné l’agence DDB et a finalement gagné le soutien de l’héritier d’Anheuser-Busch, August Busch IV. Après ses débuts, l’idée a donné naissance à de nombreuses suites et reprises, notamment une collaboration avec Burger King et un message d’intérêt public réinventé pendant les confinements de Covid-19.
2001 : Pepsi « Britney Spears » par BBDO
Pepsi maîtrise l’art de capitaliser sur l’audience du Super Bowl et de capturer des moments emblématiques. Il s’est associé à des stars allant de Cindy Crawford à Beyoncé, mais la performance de Britney Spears était celle de Pepsi à son apogée au Super Bowl. En plus d’être divertissant, le partenariat de longue date de la marque avec la diva de la pop s’inspire de l’air du temps culturel et reste un classique de la publicité Big Game.
2002 : Levi’s « Crazy Legs » de TBWA\Chiat\Day
Après des années de baisse des ventes, Levi’s a misé gros sur une stratégie inhabituelle pour le Super Bowl à l’ère des médias sociaux. La marque a acheté un espace publicitaire et a demandé aux gens de voter pour laquelle des trois exécutions ils aimeraient voir pendant le jeu. Le gagnant était « Crazy Legs », réalisé par Spike Jonze et mettant en vedette un acteur dansant dans la rue en jean Levi’s Flyweight. La publicité a séduit les téléspectateurs tout en contribuant à dynamiser les ventes du fabricant de jeans.
2003 : Reebok « Terry Tate Office Linebacker » par Arnell Group
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.