2015 : Toujours « comme une fille » de Leo Burnett
Après une vague de publicité ciblée, « Like a Girl » d’Always peut ressembler à un vieux chapeau. Mais à l’époque, c’était révolutionnaire. La marque P&G a défendu l’estime de soi des femmes en transformant le sens de l’expression « comme une fille » d’une insulte en une déclaration positive d’autonomisation. La campagne a déclenché une conversation sur les stéréotypes de genre dans la société et a inspiré de nombreuses autres marques à réexaminer leurs représentations de genre et leurs manuels de marketing ciblé.
2016 : Snickers « Tu n’es pas toi quand tu as faim » de BBDO
« Vous n’êtes pas vous quand vous avez faim » de Snickers est un classique de la publicité du Super Bowl, il est donc difficile de choisir un seul chapitre de la campagne. En 2016, la marque Mars a donné une tournure très drôle à la célèbre scène de Marilyn Monroe dans Sept ans de réflexion, lorsque sa jupe s’envole autour d’une grille de métro de New York. C’est un Willem Dafoe grincheux, pas la bombe blonde, qui joue la scène d’un tournage difficile. Mais après une bouchée de Snickers, il se transforme en Monroe. Eugene Levy fait également une apparition.
2017 : Squarespace « John’s Journey » (en interne)
Squarespace, la plateforme de création de sites Web, est devenue un incontournable du Super Bowl avec des courts métrages mettant en vedette des talents créatifs de haut niveau, de Zendaya à Martin Scorsese. En 2017, elle a mis à l’honneur l’acteur John Malkovich, qui souhaitait se lancer dans la mode. Avec l’humour ironique caractéristique de la marque, la publicité suivait le parcours de Malkovich alors qu’il rencontrait des obstacles en essayant de créer un site Web de mode. Comme le montre cette campagne, Squarespace propose peut-être un outil apparemment aride, mais il s’agit en fin de compte de défendre les ambitions créatives des gens et de montrer une autre facette du talent que nous pensons déjà connaître.
2018 : Tide « C’est une publicité Tide » par Saatchi & Saatchi New York
Tide est devenu méta lorsqu’il a acheté une publicité à chaque trimestre du Super Bowl 2018. Chaque spot reprenait une publicité stéréotypée du Big Game : une publicité pour une voiture, une publicité pour une bière, une publicité pour un déodorant, et bien plus encore. Tous, à travers divers rebondissements, se sont avérés être des lanceurs de détergent de Tide. L’acteur David Harbour a joué un narrateur ironique et omniscient. La campagne a repris le Super Bowl et a remporté de gros prix, dont un prestigieux D&AD Black Pencil.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.