2019 : Bud Light x HBO « Joust » de Wieden+Kennedy New York et Droga5
Les fans s’attendaient au tarif standard « Dilly Dilly » de Bud Light pendant le Super Bowl, donc personne ne s’attendait à un croisement entre la marque de bière et la série à succès de HBO. Game of Thrones. Avant la très attendue dernière saison de la série fantastique, le rapprochement a eu lieu dans un royaume où le Bud Knight affronte l’intimidant personnage de Mountain de la série. Alors qu’il écrasait le crâne du héros bien-aimé de Bud Light comme une boîte de conserve et qu’un dragon montait pour baigner le champ de joute de flammes, il est devenu clair qu’il ne s’agissait pas d’une publicité Bud Light ordinaire.
2020 : Jeep « Groundhog Day » par Highdive
Emprunter une propriété intellectuelle bien-aimée est une activité risquée, et des faux pas peuvent déclencher des réactions négatives instantanées. Mais l’hommage de Jeep à Groundhog Day montre comment le faire correctement. Parfaitement programmé pour faire ses débuts le jour de la marmotte, le spot de 60 secondes a réuni Bill Murray avec les personnages du classique de 1993, sur un morceau nostalgique de Sonny & Cher et mettant en vedette un charmant remplaçant pour Punxsutawney Phil. Au-delà de son exécution sans faille, faire venir Murray, célèbre adversaire de la publicité, pour sa première publicité nationale a peut-être été l’exploit le plus impressionnant de tous.
2021 : Anheuser-Busch « Prenons une bière » de Wieden+Kennedy New York
Les publicités d’entreprise peuvent souvent ressembler à du style américain banal plutôt qu’à une narration authentique. Mais en 2021, Anheuser-Busch a produit quelque chose de spécial avec « Prenons une bière », qui capture le sens véritable et sincère de l’expression. La publicité comprenait dix vignettes, dont un mariage sous la pluie, un licenciement soudain et la fin d’un quart de travail chargé au restaurant, le tout se terminant par la suggestion de quelqu’un de « prendre une bière ». Même s’il n’y avait pas de masque facial en vue, le message de solidarité du film résonnait particulièrement au milieu de la pandémie de Covid-19.
2022 : Coinbase « QR code » par Accenture Interactive
Coinbase a surpris les téléspectateurs en diffusant une publicité composée uniquement d’un code QR coloré flottant sur un écran noir. Cela ressemblait plus à un économiseur d’écran DVD à l’ancienne qu’à une publicité pour le Super Bowl. Une fois numérisée, l’image conduisait à un lien permettant aux utilisateurs de s’inscrire à l’échange de crypto-monnaie pour échanger 15 $ de bitcoin gratuit. La publicité austère, qui a marqué le plus gros cadeau de Coinbase, a suscité l’intérêt grâce à une approche simple qui s’est démarquée au milieu d’une vague de publicités à gros budget dirigées par des célébrités.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.