2023 : Tubi « Interruption d’interface » par Mischief @ No Fix Address
Les téléspectateurs du Super Bowl 2023 se sont grattés la tête lorsque la diffusion a été soudainement interrompue par ce qui semblait être quelqu’un faisant défiler leur menu Tubi. Il s’est avéré qu’il ne s’agissait pas d’une erreur technique mais plutôt d’une promotion pour le service de streaming. Plus tôt dans le jeu, Tubi a également diffusé un spot dans lequel des lapins agressifs entraînaient les gens dans un terrier de lapin proverbial. Mais c’est son moment « gotcha » qui a volé la vedette lors du Big Game.
2024 : CeraVe « Michael CeraVe » d’Ogilvy
Durant quelques semaines début 2024, l’acteur Michael Cera a fait preuve d’un comportement étrange. Il a transporté des sacs de CeraVe, signé des flacons du produit dans une pharmacie de Brooklyn et a quitté en trombe une interview en podcast après avoir été interrogé sur ses liens avec la marque L’Oréal, ce qui a amené certains à spéculer qu’il construisait une activité secondaire en tant que gourou des soins de la peau. Finalement, lors d’une pause publicitaire au Super Bowl, la vérité a été révélée : la performance de Cera était une farce élaborée pour les débuts du Big Game de CeraVe. En créant l’intrigue, en impliquant des centaines d’influenceurs dans la blague et en captant l’attention du public des semaines avant le match, CeraVe et Ogilvy ont exécuté une campagne qui a redéfini les règles du manuel marketing du Super Bowl.
2025 : Nike « So Win » de Wieden+Kennedy Portland
Après près de trois décennies d’absence du Super Bowl, Nike a fait un retour audacieux avec un spot mettant les athlètes féminines au premier plan dans une arène traditionnellement dominée par les hommes. Le film austère en noir et blanc mettait en vedette des athlètes vedettes, dont Caitlin Clark, A’ja Wilson, Sophia Smith Wilson, Sha’Carri Richardson et Sabrina Ionescu, qui ont affronté les doutes rencontrés par les compétitrices d’élite avant de retourner le scénario pour célébrer leur domination. Elle s’est terminée par un simple défi : « Vous ne pouvez pas gagner, alors gagnez » – un message de défi délivré sur la scène sportive la plus grande et la plus imbibée de testostérone.
