Près d’une décennie après ses débuts, « The Force » de Volkswagen reste la publicité du Super Bowl la plus regardée de l’histoire. La publicité, réalisée par Lance Acord, a exploité les capitaux empruntés de Star Wars en racontant la charmante histoire d’un garçon qui tente d’imiter les pouvoirs de Dark Vador. Il est frustré à chaque instant, jusqu’à ce qu’il fasse rugir une VW Passat, avec l’aide du démarrage à distance de son père. Tout en divertissant les téléspectateurs, la marque automobile et l’agence Deutsch ont également brisé les règles marketing du Super Bowl en publiant la publicité quatre jours avant le match – une décision inouïe à l’époque, mais qui est désormais la norme.
2012 : Chrysler « Mi-temps en Amérique » par Wieden+Kennedy Portland
Instantanément canonisé comme un classique du Super Bowl, ce spot de deux minutes mettait en vedette Clint Eastwood en tant que narrateur et présentateur symbolique, canalisant sa gravité à la voix grave dans un hommage à Détroit et à l’industrie automobile américaine. Plus qu’un message de marque, il reflète l’ambiance nationale après la Grande Récession, appelant à la résilience et au renouveau. Une musique orchestrale gonflée, des métaphores du football et des images de combattant construites sur la promesse que « le monde va entendre le rugissement de nos moteurs ».
2013 : Ram Trucks « Farmer » par The Richards Group
Aux côtés de « Halftime in America », cette publicité a prouvé que le public du Super Bowl était autrefois réceptif aux messages longs et émotionnels. D’une durée de deux minutes et composé en grande partie d’images fixes de photographes de renom, le spot était calme, sincère et contemplatif, un contraste frappant avec le chaos du jeu. La narration puissante est venue de Paul Harvey, même si certains téléspectateurs ne savaient pas exactement ce qui était annoncé. En réalité, la campagne s’est associée à une organisation nationale d’agriculteurs, générant des dons pour chaque vue de la publicité.
2014 : Doritos « Time Machine » de Ryan Anderson (vainqueur de Crash the Super Bowl)
Réalisé avec un budget restreint de 300 $ avec des accessoires de bricolage et des talents bénévoles, « Time Machine » a recueilli 5 500 soumissions de 30 pays pour remporter les honneurs des fans lors du huitième concours Crash the Super Bowl consécutif. Le réalisateur Ryan Andersen, originaire de l’Arizona, est reparti avec 1 million de dollars et l’opportunité de travailler sur un film Marvel. Le principe simple et le charme universel du spot ont contribué à persuader Dorito’s de relancer la compétition en 2025 après une interruption de 10 ans, en exploitant la montée du marketing dirigé par les créateurs et en renforçant la fidélité à la marque.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.